El cambio anunciado por Google sobre Google Signals y Consent Mode obliga a editores web a revisar cómo están gestionando la recogida y el uso de datos en entornos vinculados de Google Analytics y Google Ads y a realizar los cambios oportunos en su CMP («banner de cookies»).
A partir del 15 de junio de 2026, en las propiedades vinculadas, los controles pasan a separarse por destino. Cuando los datos se utilicen en Google Ads, el control relevante dependerá de la configuración de consentimiento. En Google Analytics, Google Signals seguirá teniendo relevancia, pero de forma más acotada, especialmente en determinadas funciones de reporting vinculadas a usuarios autenticados.
Desde el punto de vista jurídico, no se trata de un ajuste meramente técnico. En realidad, afecta a la forma en que los titulares de páginas web documentan el consentimiento, configuran sus etiquetas y explican a los usuarios qué datos se recogen y para qué se utilizan.
En Beta Legal somos expertos en protección de datos y derecho digital. Por eso, este cambio debe analizarse también desde la perspectiva de la transparencia, la configuración del banner o CMP, la política de privacidad y la coherencia entre la implementación técnica y la información ofrecida al usuario.
Qué cambia en la práctica
Hasta ahora, muchas empresas entendían que el uso de determinados datos en Google Analytics y Google Ads quedaba condicionado por una lógica combinada entre la configuración de Google Signals y del Consent Mode. Ambos mecanismos permitían que los editores dispusieran de un doble mecanismo de control.
Con el nuevo esquema, Google separa el control por destino. Por tanto, el uso de datos en Google Ads deja de depender de la configuración de Google Signals en Analytics y pasa a quedar vinculado a la configuración del consentimiento.
Esto no significa que Google Signals desaparezca. Lo que cambia es su papel. Seguirá siendo relevante para determinadas funcionalidades de Google Analytics. Sin embargo, en el ámbito de Google Ads, el consentimiento publicitario pasará a ocupar el centro del sistema.
El consent mode es el mecanismo para comunicar a Google el estado de consentimiento del usuario y las etiquetas ajustan su comportamiento en función de esa señal. También confirma que Google Signals se utiliza para funciones de publicidad y medición en Google Analytics y en determinadas integraciones con productos publicitarios.
Por qué este cambio importa desde el punto de vista legal
Los sitios web y apps que utilizan Google Analytics o Google Ads recogen y almacenan información sobre el comportamiento de visitantes y usuarios, correspondiendo al propietario del sitio obtener el consentimiento cuando sea necesario y transmitir correctamente esa señal a Google.
Por eso, si el nuevo reparto de controles hace que Google Ads pase a depender del parámetro ad_storage para el uso de ciertos datos, la empresa debe asegurarse de que su banner, su CMP y su política de privacidad describen correctamente ese funcionamiento.
Si ad_storage se encuentra configurado como habilitado, Google Ads podrá utilizar la totalidad de las señales disponibles. Si ad_storage se encuentra configurado como denegado, la transmisión de datos queda limitada.
Es decir, la configuración del CMP del editor y del Consent Mode serán las únicas herramientas para verificar la transmisión de datos conforme a la LSSI y el RGPD.
El papel de Google Signals y del parámetro ad_storage
Google Signals permite asociar determinados datos de sesión con usuarios que han iniciado sesión en Google y tienen activada la personalización de anuncios. Esa función se utiliza para algunas capacidades publicitarias y de medición en Google Analytics.
Por su parte, el modo de consentimiento permite comunicar a Google el estado de consentimiento del usuario respecto de distintos tipos de almacenamiento y uso de datos. Entre esos parámetros, ad_storage ocupa un lugar central porque controla el almacenamiento relacionado con publicidad. Google también distingue otros parámetros, como ad_user_data y ad_personalization, que afectan al uso de datos publicitarios y a la personalización de anuncios.
Aquí está uno de los puntos más delicados del cambio. Si una empresa tiene Google Signals desactivado, pero el usuario consiente ad_storage, Google Ads podrá seguir utilizando cookies e identificadores para funciones vinculadas a audiencias, pujas, optimización y medición. En la práctica, esto implica que desactivar Google Signals ya no bastará, por sí solo, para bloquear ese uso dentro de Google Ads.
Si un editor no quiere que Google Ads utilice esas cookies e identificadores, deberá revisar la configuración del consentimiento publicitario y, en particular, el estado predeterminado de ad_storage.
El modo de consentimiento puede configurarse con estados predeterminados y esos valores también pueden modularse por regiones. Esto es especialmente importante en contextos europeos, donde las exigencias en materia de consentimiento son más intensas y donde muchas empresas aplican configuraciones diferenciadas según jurisdicción o localización del usuario.
Qué debería revisar ahora el titular de una página web
Desde la perspectiva de cumplimiento, lo razonable es revisar de forma coordinada el banner o CMP, la configuración del consentimiento, la política de privacidad y cookies y la implementación de etiquetas.
En la práctica, conviene revisar:
- banner o CMP
- parámetros de consentimiento como ad_storage
- activación o desactivación de Google Signals
- vinculación entre Google Analytics y Google Ads
- configuración por regiones y coherencia entre lo que se informa al usuario y lo que realmente hacen las etiquetas.
Además, el editor debe irevisar las política de privacidad y de cookies y, en su caso, obtener el consentimiento de los usuarios finales cuando corresponda.
Transparencia, consentimiento y control del usuario
El usuario debe conservar el control sobre si sus datos se recogen y cómo se usan. El modo consentimiento no sustituye al banner ni al CMP. Tampoco sustituye a la obligación de informar. Lo que hace es traducir técnicamente la elección del usuario para que las etiquetas actúen en consecuencia.
Por eso, desde un punto de vista legal, la empresa no debería limitarse a “tener consent mode activado”. Debería poder demostrar tres cosas. Primero, qué consentimiento solicita. Segundo, cómo se traslada esa elección a Google. Y, tercero, qué consecuencias concretas tiene esa señal sobre la recogida y uso de datos en Analytics y en Ads.
Cuanto más dependan las campañas o la medición del ecosistema Google, más importante será poder responder con claridad a esas tres preguntas.
Conclusión
El cambio sobre Google Signals y modo de consentimiento obliga a revisar con atención la relación entre Google Analytics, Google Ads y el parámetro ad_storage en propiedades vinculadas.
A partir del 15 de junio de 2026, Google Ads pasará a quedar controlado por la configuración del CMP y el modo consentimiento , mientras que Google Signals seguirá operando en el ámbito de Analytics para determinadas funciones. Esto refuerza la necesidad de alinear configuración técnica, banner, CMP y documentación jurídica.
Para muchas será imprescindible comprobar si el sistema de consentimiento, los textos informativos y la configuración real siguen describiendo con precisión qué datos se recogen, cómo se usan y bajo qué condiciones.
Preguntas frecuentes
¿Qué cambia el 15 de junio de 2026?
A partir de esa fecha, en propiedades vinculadas entre Google Analytics y Google Ads, el uso de datos en Google Ads pasará a depender del modo de consentimiento de Google Ads, mientras que Google Signals seguirá operando para determinados usos en Analytics.
¿Google Signals desaparece?
No. Google Signals sigue existiendo y continúa siendo relevante para determinadas funciones de Google Analytics y de exportación publicitaria. Lo que cambia es su papel como mecanismo de control sobre el uso de datos en Google Ads.
¿Qué pasa si tengo Google Signals desactivado?
Si Google Signals está desactivado, pero el usuario consiente ad_storage, Google Ads podrá seguir utilizando cookies e identificadores para determinadas funciones publicitarias.
¿Cómo puede una empresa impedir ese uso?
Debe revisar su configuración de consentimiento y, en particular, el estado del parámetro ad_storage. Google permite definir estados predeterminados y ajustarlos por regiones.
¿Hace falta revisar el banner o la política de privacidad?
Sí. Si cambia el funcionamiento real de la recogida y del uso de datos con fines publicitarios, la información ofrecida al usuario también debe revisarse para seguir siendo clara y exacta.
